El enoturismo nacional vive un momento de expansión impulsado por su mercado más fiel. Según reporta El Mostrador, el flujo de turistas brasileños hacia las viñas y valles del país ha experimentado un alza significativa, consolidándose como el motor principal de la industria de la hospitalidad vitivinícola en Chile. Este fenómeno no solo se traduce en un mayor número de visitas, sino en un cambio en el perfil de consumo dentro de las bodegas.
La cercanía geográfica, la conectividad aérea y la histórica predilección del consumidor brasileño por el vino chileno han creado la “tormenta perfecta” para el florecimiento de destinos como el Valle del Maipo, Casablanca y Colchagua.
Perfil del visitante: Más que solo una cata
El reporte destaca que el turista brasileño actual busca una experiencia integral que va más allá de la degustación estándar:
- Preferencia por el Segmento Premium: A diferencia de otros mercados, el visitante de Brasil muestra una alta disposición a adquirir etiquetas de alta gama y vinos icono directamente en las tiendas de las viñas.
- Turismo de Experiencia: Existe una demanda creciente por actividades personalizadas, como almuerzos maridados, tours privados y programas de “enólogo por un día”.
- Descentralización de los Valles: Si bien el Maipo sigue siendo el favorito por su cercanía a Santiago, se observa un interés creciente por explorar valles más distantes en busca de variedades específicas y paisajes costeros.
Un desafío para la hospitalidad local
Para los expertos del sector, este auge representa un desafío operativo. Las viñas han tenido que adaptar su oferta, capacitando a sus guías en idiomas y personalizando los relatos para un público que ya conoce el producto, pero que busca profundizar en la historia del terroir.
“El turista brasileño es un embajador del vino chileno. Su visita a la bodega refuerza el vínculo emocional con la marca, lo que asegura que, al regresar a su país, siga eligiendo nuestras etiquetas”, señalan analistas de la industria. El enoturismo se confirma así como la herramienta de marketing más potente para fidelizar al principal mercado de exportación de la región.
