No fue un comercial planificado, sino un momento de espontaneidad en una de las alfombras rojas más exclusivas del cine mundial. Durante la reciente gala de los Premios BAFTA en Londres, la pareja del momento, el actor Timothée Chalamet y la empresaria Kylie Jenner, fueron captados compartiendo un brindis con una copa de Casillero del Diablo.
El momento, que rápidamente se volvió viral en redes sociales, ha dado una exposición mediática sin precedentes a la marca insignia de Viña Concha y Toro, reafirmando su estatus como el embajador más reconocido del vino chileno en el mundo.
El poder de la “validación orgánica”
En un mercado saturado de publicidad, que figuras de la talla de Chalamet (icono de la Generación Z y protagonista de Dune) y Jenner (una de las mujeres más influyentes del mundo en plataformas digitales) elijan una marca chilena para celebrar, es un triunfo estratégico.
- Conexión con nuevas audiencias: La imagen acerca el mundo del vino a los consumidores más jóvenes (Millennials y Gen Z), quienes ven en estas celebridades referentes de estilo de vida.
- Posicionamiento Premium: Estar presente en el after-party de los BAFTA refuerza la percepción de Casillero del Diablo no solo como un vino accesible, sino como una etiqueta que pertenece a los grandes escenarios internacionales.
Chile en el “Prime Time” global
Desde Viña Concha y Toro han recibido la noticia con orgullo, destacando que su presencia en el Reino Unido —uno de sus mercados más fuertes— es fruto de décadas de trabajo de marca. Este brindis “accidental” actúa como una campaña publicitaria global de costo cero, pero con un impacto difícil de cuantificar en términos de branding.
“Casillero del Diablo es más que un vino; es un fenómeno cultural que hoy dialoga de igual a igual con las estrellas de Hollywood”, comentan analistas del sector.
¿Por qué importa para la industria nacional?
Este hito beneficia a toda la “Marca Chile”. Que un vino chileno sea el elegido en los brindis más glamurosos de Europa ayuda a romper prejuicios y eleva la imagen país, demostrando que nuestras etiquetas están en el centro de la conversación global, desde los valles del Maipo hasta las luces de Londres.
